商品のこと

開拓精神

 

カップコーヒーを販売すること。コーヒー豆を販売すること。

各コーヒー屋が美味しいと考える方法で丁寧に淹れられ、飲み物として完成された状態で手元に運ばれてくるものが、カップコーヒー。当たり前ですが、一方のコーヒー豆は、それ以前の状態。いわゆる、お客様自身が自宅で淹れて、はじめて商品として評価されます。

私のローストしたコーヒー豆がお客様にどう抽出されてカップコーヒーとなるのか、その味が気になってしまうのが正直なところ。特に、挽いた状態でお渡しとなると、急激な酸化により、実質、品質は下がると言わざるを得ません。そんななか、当店はなぜカフェや喫茶店とせず、豆売りに力を入れるのでしょうか。

今、コーヒーブームということもあり、コーヒー業界は盛んです。カフェや喫茶店はスイーツや食事、コーヒーなど自信のある“完成品″を提供することにより、お店を表現できると思います。私もカフェという業態を考えましたが、ひとつのことしか頭が回らない、そんな不器用さがあるため、納得して提供できるものはコーヒーしかありません。そうなると、数あるカフェのなかで、物足りない店として、すぐに埋もれてしまうのではないかと考えておりました。ライバルの多い業態ですから、「ふつーに美味しい」じゃ差別化できません。余談ですが、今のお客様はフルーティーなコーヒーをお出ししただけでは、そう簡単に驚きません。スペシャルティコーヒーにもう慣れてしまったことは事実。お客様の趣向は、フルーティーさだけではなく、1周して、もっと多様な風味を求めています。お客様は予想以上に先を行きます。

 

私は開業前、多少の不安はあっても、コーヒー豆の販売に力を入れようと決意しました。それは、原料と一緒に、自分の広めていきたい淹れ方やコーヒーライフ、また新たな発見といった普及活動をセットにすることで、Lover’sCoffeeを表現したいと考えたからです。独自のサービスと積み上げてきたものを広めていくのですから、自然と未開拓の道となります。そこにはライバルは少なく、競争というよりは、開拓なのです。開拓は地道です。新しい生活習慣として加えていただくには、根気が要ります。大きい鉄球は転がれば速いですが、転がるまでが創意工夫の連続です。

 

そこで大事だと考えることは、ターゲット。

意外に思われますが、当店はコーヒー通がターゲットなのかといえば、半分だけ正解となります。実は、コーヒー通の方と同じくらい大事なお客様は、これからコーヒー好きになっていただく見込みのあるお客様です。コーヒー通の方は、好みもスタイルも確立しておりますから、普及活動が響かない場合もあります。「これもイイですよ」と伝えても、お持ちの先入観がすべて。一方、コーヒーに関してまっさらな方は、「ものは試し、やってみよう」と受け入れて下さいます。

 

私が考える美味しいコーヒーの淹れ方は、「変にこねくり回さず、信頼のある道具を使い、しっかり計量してシンプルに淹れたコーヒー」です。もともとコーヒーに対してまっさらで、環境も含め習慣化した方は、お店の味に近いコーヒーを淹れて、豊かなコーヒーライフを送っているようです。

当店は、そのようなコーヒー好きになる見込みのある方に向けて、テイクアウトコーヒーや店内メニュー、ドリップバッグなどの商品を揃えております。

 

「美味しいコーヒーはお店でしか飲めない」のではなく、「信頼の道具とレシピさえあれば、自分も家で同じように淹れられるんだ」と気づいていただくこと。ここを大事にしています。

 

「コーヒーにハマったきっかけは、おたくだった」

 

これが当店にとって、最高の褒め言葉です。存在価値を感じます。

 

実はこの夏、コーヒー通の方というよりは、これからコーヒー好きになっていただきたい方向けに、新商品をご用意しております。気軽な入口商品です。このことについては、またお話しします。

 

 

Lover’s Coffee

 

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